Najistotniejszym celem jaki jest stawiany wszelkiego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie jak największych ilości użytkowników sieci, którzy dzięki odwiedzaniu reklamowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów skutecznej kampanii są linki sponsorowane. Pojawiają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez używaną przez użytkownika Internetu wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych fraz. Dzięki zastosowaniu linku w treści reklamowej przekierowują internautę na reklamowaną stronę internetową. Innym istotnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords może być pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnięcie przez promowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata daje gwarancję serwisowi, że odwiedzającego Internet po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego promowania określonych witryn internetowych profesjonalnie przeprowadzone przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.