Reklamy AdWords, stosowane do wypromowania zleconych witryn w sieci internetowej mają za główne zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon określonych stron WWW. Webmasterzy w tej dziedzinie korzystają z różnych metod by osiągnąć oczekiwane przez zleceniodawcę rezultaty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na pozycjonowaniu stron WWW a także linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką wyświetli wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę odpowiednich fraz.

Dobra lokata na liście gwarantuje, że użytkownik Internetu na pewno natrafi na promowaną stronę witryny. Odległa lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej zapewniają właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach WWW. Duża ilość odwiedzin przez internautów sprawia, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem proponowanych przez wirtualny sklep produktów.