Odkąd Internet stał się ogólnie dostępny dla niezliczonej liczby swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla form reklamy wszelkiego rodzaju usług, produktów a także wzmocnienia wizerunku firmowego lub rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu określonych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często umieszczana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych oraz wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się najczęściej obok listy wyników wybranej przy użyciu wyszukiwarki w odpowiedzi na określenie przez użytkownika sieci fraz. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje a także grafiki, które odsyłają do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane są obok treści jaką zawiera serwis internetowy.