Żeby pośród bardzo dużej liczby stron zamieszczonych w Internecie internauta odwiedził określony portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym celem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji pośród wskazanych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane są różne narzędzia reklamowe takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w sieci internetowej, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach promowany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wskaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia pozycja na liście powoduje zwiększenia ilości odsłon strony, co wpływa na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to wyjątkowo skuteczna forma reklamy internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów handlowych.